一、2021年零售行业发展趋势如何？
直播零售业的关键战场
2020年对于零售行业来说是令人焦虑的一年，也是新变革的开始。
国家统计局数据显示，2020年，受疫情影响，社会消费品零售总额391981亿元，同比下降3-9%。但与此同时，2020年全国网络零售额达到117601亿元，同比增长10-9%。其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14-8%，占社会消费品零售总额的比重为24-9%。
这意味着，在疫情冲击下，线上零售已成为必然趋势。实物商品网上零售额的增长，进一步验证了网络购物已成为消费者的主要消费方式和零售业新的增长点。新增长背后，直播和社区团购是网络零售的主要刺激点。
作为能够覆盖所有零售业态的重要工具，直播已成为2020年传统实体零售走向新零售的关键“桥梁”，或者说是传统实体零售的“救命稻草”。据商务部统计，2020年前11个月，电商直播场次超过2000万场。除了明星、网红之外，各市县市长、各大企业的领导、高管也加入了直播带货的潮流。
疫情期间，国美零售总裁王俊洲还参加了他与央视新闻联手推出的家电直播盛宴。三个小时的直播创下了单场直播500-2860亿元的全网最高销售记录；去年8月，雷军尝试带货，首场直播收视人数5053万，销售额达到200-1亿；格力电器董事长董明珠从快手、京东成功晋升全直播，成功晋升“百亿直播女王”。据数据统计，董明珠2020年直播销售额达到476亿元，是全网直播最高销售额的记录保持者。她也为格力探索了一条新零售的新路。
中国连锁经营协会会长裴亮曾在2020中国全零售大会上表示，实体零售直播是通过技术应用对零售经营资源进行供给侧结构性改革。充分挖掘和利用零售企业现有资产。帮助不少实体店渡过难关。
典型案例是上海护肤品牌林清轩。受疫情影响，林清轩一度关闭157家门店，业绩下滑90%。2020年春节期间，其创始人孙来春一度认为公司不到两个月就会破产。但2月中旬直播上线十几天后，林清轩的业绩达到去年同期的145%，摆脱了疫情带来的企业困境。
毕马威与阿里巴巴研究院联合发布的《直播电商迈向万亿市场》报告显示，2020年直播电商规模将突破万亿，预计2021年将逼近2万亿。不难预测，2021年，直播仍将是零售行业的重要战场，也是零售企业布局的关键。
今年1月，国美App正式更名为“真幸福”APP，这是一个重要信号。“真幸福”APP利用视频导购、短视频和直播、美心、九九会员等多种工具，将折扣和产品体验可视化。直播是最重要的工具之一。农历新年期间，国美通过“真开心”APP推出“十日欢乐春节”BOSS直播活动。据统计，截至大年初五，直播期间用户互动活跃，累计销售商品突破万件。
社区团购零售业改革的起点
自新零售概念出现以来，生鲜行业一直是零售业改革的重要抓手。但最早兴起的生鲜电商以资产和运营为主，尚未形成盈利模式。行业融资额也逐年下降，无数企业一路倒下。
直到2020年，零售业受疫情重创，但生鲜零售业却异常火爆。鲜少传出融资消息的超市行业，也经历了几起备受瞩目的融资事件。社区团购也凭借着相对轻便的模式，冲破重围，成为2020年互联网和零售行业的“当红炸子鸡”。
企查查数据显示，2020年，社区团购披露融资金额达171-70亿元，同比增长356-3%，创下历史新高。互联网巨头几乎全部进入该市场。——阿里巴巴包括菜鸟站、盒马生鲜、灵数通、饿了么。对外投资社区团购公司“食汇团”；美团投资20亿元进军社区团购市场。美团优选、美团买菜上线；腾讯虽然没有亲自结束，但也通过投资SelectCurve布局而繁荣起来；拼多多和京东也分别推出了多多买菜和“社区团购联盟”。就连专注行业的滴滴出行，橙心也计划纳入评选。
互联网企业纷纷入局，瓜分市场份额，零售巨头也做好了充分准备。事实上，早在2018年，国美就已将辽宁沉阳作为试点城市。依托国美主力门店资源，在一楼开设超市，口号为“庆云里生鲜”；2020年6月，国美在北京通州开设了全国首家社区超市“美+”生鲜生活超市。以生鲜水果销售为主，快速消费品、杂货为辅。主要以社区居民的一日三餐和餐后餐为主。水果等高频消费产品的布局；12月，国美新公司“中步裕秀”，正式进军社区团购业务。经营范围包括食用农产品零售、生鲜水果零售、生鲜蔬菜零售、电子产品销售、服装服饰、日用品零售。用于百货商店销售等。
永辉超市也早已涉足该市场。2015年，永辉内部孵化了B2B生鲜供应菜食鲜。2018年底，永辉超市梳理整合菜市鲜业务板块，与高瓴资本、红杉中国合作成立合资公司，共同出资8亿元支持菜市鲜自主发展。2020年12月，石鲜获得中金资本、腾讯领投的10亿元A轮投资。增资完成后，永辉超市仍将是菜市鲜第一大股东。
风暴再次来临结局是什么？
事实上，无论是发展直播还是社区团购，国美等零售连锁巨头都具备一定的基础优势。数千家门店、数十万销售人员，以及供应链、物流、服务等后端产业链支撑，是零售企业的先天优势。这足以让他们以实体店为主，利用“直播”向周边地区扩散。为3-5公里外的社区提供服务，快速响应用户需求。
截至目前，线上线下完全融合还只是一种理想状态。具体到每个企业自身，无论是考虑资产、商业模式、人才、能力等因素，线上与线下的差距都是客观存在的。对于线下基因相对较强的零售企业来说，直播、社区团购等线上变革已谋划已久，但由于执行力较弱，收效甚微。因此，到现在为止，他们只能被称为“变革的开始”。
站在同一起跑线上，零售巨头们似乎都摩拳擦掌、跃跃欲试。新年上班第一天，国美创始人黄光裕发表正式发布以来的首次公开讲话，表示2021年国美将进一步推动“家生活”第二阶段战略的延伸和升级推动线上“真幸福”、线下“国美家”、国美电器、臻选开放供应链等共享全面升级。并确立了新的目标“力争用未来18个月的时间，使公司恢复到原来的市场地位。”
国美在线CEO向海龙透露，未来国美电器将以商家的形式存在于真幸福App上，真幸福将成为一个。这也意味着国美有意在当地生活方式市场占据一席之地。据悉，2021年，国美零售力争将目前线上线下商户分开的两套成本投入，节省在一套一体化双的成本投入。向海龙表示，此举有望降低整体渠道运营成本和费率。8%，并将国美零售自身综合开工率降低8%。传导至消费者时，预计顾客实际购物价格将平均降低8%。”
黄光裕的回归，让国美的新战略全速前进，也让零售赛道重新焕发活力。国美能否在18个月内实现零售业的“复兴”仍是未知数。然而，无论最终结果如何，大卖场时代的零售巨头都必须与互联网玩家的激烈“抢夺”进行竞争。铺出一条血路，才是这场伟大革命的真正结局。
二、2022年服装行业的前景和趋势如何？
这几年是服装行业最艰难的几年。销售增长缓慢、流量获取困难等让不少服装企业举步维艰。然而，服装行业仍有不少蓬勃发展的企业。2016年，化纤、棉纺等行业仍存在结构性产能过剩题。互联网与纺织服装行业融合加速，企业转型升级仍在如火如荼地进行。
在多种利好政策环境下，我国服装产业将迎来转型发展的良好机遇。根据前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求及发展前景预测分析报告》，预计未来五年中国服装行业销售增速在5-10之间，到2022年届时，我国服装零售业营业收入将突破3900亿元。
未来发展中，我国服装行业可能呈现以下趋势一是传统门店技术改造，从一屏走向多屏。服装企业向移动端拓展将成为未来趋势。服装店经营将不再局限于展示和画册展示。相比各种手机APP、微商城，将会出现大规模的上涨。
二是线上线下融合，真正实现O2O。卖方市场不复存在，服装市场将更加贴近消费者。迎合消费者、服务消费者、实现消费者体验将成为越来越多企业的追求。
这篇文章主要给大家讲解疫情下的欧美零售业，和2021年零售行业发展趋势如何？的相关内容，希望对广大网民有所帮助。
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